El papel de las organizaciones de deportes electrónicos y su repercusión en el sector
Elen StelmakhEn la era digital del mundo, muchas industrias han desplegado sus alas. La industria de las plataformas de streaming ha experimentado avances increíbles, al igual que la industria del juego en línea, ya que los casinos en línea son hoy en día muy innovadores y su disponibilidad se sitúa en un nivel muy alto, como puede comprobarse fácilmente visitando Roulette77. Los deportes electrónicos, el mundo de la competición de juegos digitales, también se ha visto afectado por enormes avances.
Los e-sports, que no hace mucho eran más bien un nicho, son hoy una industria extremadamente dinámica que despierta interés en todo el mundo y en la que se puede ganar mucho dinero. Sin duda, uno de los aspectos más significativos que configura el panorama de los deportes electrónicos e impulsa todo el desarrollo del sector son las organizaciones de deportes electrónicos.
A menudo se las compara con los equipos deportivos tradicionales, ya que desempeñan un papel polifacético que va mucho más allá de la mera competición en los juegos. Influyen en muchas áreas clave del sector, desde la creación de marcas hasta el desarrollo de talentos, pasando por el aspecto de la estabilidad financiera. Son la base de la industria de los deportes electrónicos y tienen un profundo impacto en su funcionamiento.
Marketing y marca
Una de las áreas más significativas en las que las organizaciones de deportes electrónicos desempeñan un papel clave es la de la creación de marca. Su papel en este ámbito no se limita a construir su propia imagen de marca, sino a crear y mejorar la imagen del sector en su conjunto. Las organizaciones que crean marcas fuertes y distintivas pueden atraer eficazmente a patrocinadores y a diversas asociaciones estratégicas. Además, al hacerlo, pueden crear una base de seguidores amplia y leal que estará con el equipo en las buenas y en las malas. También se convierten en una especie de sinónimo de excelencia y en creadores de tendencias en lo que respecta a los eSports, lo que puede aumentar el compromiso del público.
La clave para crear una imagen tan fuerte no es, por supuesto, sólo el buen rendimiento del equipo, sino sobre todo una estrategia de marketing adecuada. Hoy en día, los esfuerzos de marketing de las organizaciones de deportes electrónicos son muy amplios y abarcan muchas áreas, como la gestión de las redes sociales, la preparación de su merchandising, es decir, diversos tipos de gadgets para los aficionados, así como la creación de contenidos atractivos. La creación de contenidos es, por supuesto, clave en este sentido, ya que los aficionados esperan diversos tipos de entrevistas, imágenes entre bastidores o retransmisiones en directo, que pueden construir eficazmente una narrativa en torno al conjunto y a los jugadores individuales.
La creación de una marca propia de deportes electrónicos es, por tanto, un componente de muchas actividades y puede tener múltiples beneficios. Puede ayudar a mantener el compromiso entre los aficionados y también permite llegar a nuevos públicos, lo que se traduce en ampliar el alcance de los deportes electrónicos. En la industria de los e-sports, tenemos una serie de organizaciones que han conseguido construir marcas globales muy fuertes y reconocibles, entre las que destacan:
- TSM,
- Fnatic,
- FaZe Clan,
- G2 Esports,
- Cloud9.
Desarrollo y gestión del talento
Otro papel muy importante de las organizaciones de e-sports es el aspecto del desarrollo y la gestión de talentos, o jugadores de e-sports. Es responsabilidad de las organizaciones de e-sports identificar el talento, buscando jugadores con talento, igual que en los deportes reales. A continuación, tienen que cultivar y gestionar este talento de manera eficaz, es decir, proporcionar las condiciones para la formación y la mejora de las habilidades, así como contratos adecuados y condiciones financieras sólidas. Con un "back office" así, el jugador no tiene que preocuparse, sino que puede concentrarse al 100% en jugar y perfeccionar su talento para mejorar continuamente su rendimiento y poder competir al más alto nivel, llevando la gloria a su equipo.
Hoy en día, la gestión adecuada de los equipos es una cuestión clave para las organizaciones de e-sports. Para ello, invierten mucho dinero en crear un cuerpo de entrenadores especializados y profesionales. Los equipos actuales tienen sus propios entrenadores, así como varios analistas que se encargan de desarrollar estrategias de entrenamiento y acción. Además, esta gestión va más allá de lo estrictamente deportivo, ya que las organizaciones también cuidan a sus jugadores para mantenerlos en forma mental y físicamente. También se ocupan del aspecto de hablar en público y a menudo ayudan con los asuntos privados de los jugadores de e-sports.
Este enfoque profesional de las organizaciones de e-sports se ha traducido en muchos beneficios para el sector en su conjunto. Así, los equipos tienen hoy un nivel altísimo, ya que los jugadores pueden centrarse plenamente en entrenar y jugar, lo que sitúa la competición en los e-sports en un nivel muy alto, haciéndola aún más emocionante para el público.
Estabilidad financiera y crecimiento del sector
Las organizaciones de deportes electrónicos son una pieza clave del rompecabezas cuando se trata de garantizar la estabilidad financiera, y no sólo para ellas mismas, sino para el sector en su conjunto. Deben ocuparse de las cuestiones de patrocinio intentando establecer asociaciones rentables con marcas estratégicas. Esto les permite financiar fácilmente las operaciones de su equipo, es decir, garantizar salarios adecuados para los jugadores, así como instalaciones de entrenamiento apropiadas y cuestiones logísticas, es decir, viajar a torneos y campos de entrenamiento, entre otras cosas.
Al ser capaces de mantener la estabilidad financiera y esforzarse por obtener una afluencia de fondos de un número cada vez mayor de fuentes, las organizaciones financieras garantizan que la industria en su conjunto se "enriquezca". En su mayor parte, este dinero se queda en el ecosistema de los e-sports, de modo que cuando las organizaciones de e-sports gestionan bien sus finanzas, esto puede traducirse en mayores bolsas de premios en los torneos, así como en el desarrollo de infraestructuras de e-sports, es decir, la aparición de varias casas de juego o instalaciones de entrenamiento especializadas.
Además, un enfoque profesional de la gestión de las organizaciones de deportes electrónicos favorece la sostenibilidad de todo el sector. Cuando las organizaciones operan de acuerdo con las normas del sector y aplican prácticas éticas a los jugadores, a otras organizaciones y a quienes están fuera del mundo de los deportes electrónicos, crean un entorno creíble para todos: jugadores, aficionados e inversores. Al hacerlo, aumentan el interés por la industria de los deportes electrónicos en muchos ámbitos, lo que constituye un catalizador evidente para su crecimiento.
Elen Stelmakh es una persona creativa dedicada al avance de la cultura de los videojuegos a través de artículos y diseño visual. Como autora a tiempo completo de EGamersWorld y diseñadora de un sitio web de juegos, Elen no solo crea contenidos, sino que también les infunde energía y creatividad.