Alemania inicia una revisión exhaustiva de la publicidad de los juegos de azar en televisión e internet: ¿qué repercusiones tendrá?

La autoridad federal del juego en Alemania, la Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), ha puesto en marcha una investigación exhaustiva sobre la influencia de la publicidad del juego en televisión e internet. Este importante estudio pretende examinar el equilibrio entre las estrategias publicitarias y la protección de las personas vulnerables frente a la adicción al juego.

Contenidos clave

• Alemania se embarca en un estudio detallado para evaluar el impacto de la publicidad de juegos de azar en televisión e internet.

• El estudio explorará la eficacia de la publicidad con arreglo a la normativa introducida en 2021 en virtud del Tratado Interestatal sobre el Juego.

• Un análisis empírico y una revisión estructurada de la literatura serán llevados a cabo por estudios de mercado y bufetes de abogados, así como por expertos académicos.

• Una comisión independiente dirigida por catedráticos de renombre supervisará el estudio con el objetivo de armonizar las estrategias publicitarias con la prevención de adicciones.

• Los resultados del proyecto, cuya finalización está prevista para 2026, podrían conducir a la elaboración de un nuevo código de publicidad de los juegos de azar reconocido a escala nacional.

En una decisión sin precedentes, la Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), la autoridad federal del juego en Alemania, ha encargado una revisión exhaustiva para analizar más de cerca la influencia de la publicidad en televisión e internet en el comportamiento de los jugadores. Esta iniciativa responde a la creciente preocupación por el papel de la publicidad del juego en la ludopatía y la exposición de grupos vulnerables a dichos anuncios.

¿En qué consiste el estudio?

Descrito como "La publicidad del juego en televisión e internet en el área de tensión entre la canalización y la prevención de la adicción", el estudio pretende examinar diversos canales publicitarios. Desde los anuncios en televisión hasta las redes sociales, pasando por las ofertas de bonos y otros métodos destinados a atraer a los jugadores, la investigación pretende revelar el verdadero impacto de estas estrategias en los consumidores. Este análisis se centra en la eficacia de la normativa sobre publicidad introducida por el Tratado Interestatal sobre el Juego de 2021. ¿Cuál es el objetivo? Determinar las medidas que han protegido con éxito a las personas vulnerables e identificar dónde se necesitan mejoras.

Un esfuerzo conjunto

La realización del estudio implica una mezcla de análisis empíricos y revisiones exhaustivas. Confiado a las hábiles manos de la empresa de estudios de mercado Bilendi y del proveedor de software de datos Dynata, el proyecto llevará a cabo una encuesta de percepción de la publicidad para medir su impacto.

Por su parte, el Dr. Gerhard Bühringer, catedrático de la Universidad Técnica de Dresde, el Instituto de Comunicación por Encargo de Berlín y el bufete de abogados Noerr Partnergesellschaft mbB, con sede en Düsseldorf, aportarán su experiencia académica para responder a las principales preguntas de la investigación y formular recomendaciones orientadas a la acción.

Supervisión independiente

Para mantener la integridad y el carácter integrador del discurso científico, se ha nombrado un comité independiente. Presidido por el Prof. Dr. Markus Heinker y el Prof. Christian Krebs, este equipo aporta amplios conocimientos sobre economía de los medios de comunicación, política y medidas de protección de los jugadores. Su supervisión garantiza que el estudio siga siendo objetivo y se base en análisis exhaustivos.

Hacia un entorno de juego más seguro

Esta iniciativa también incluye evaluaciones independientes, como la realizada por el Instituto de Salud Pública de la Universidad de Bremen, que puso de relieve la constante tasa de prevalencia de los problemas de juego. Con el objetivo de redefinir los principios de la publicidad del juego e integrarlos en la legislación federal de aquí a 2026, el exhaustivo estudio promete allanar el camino hacia un entorno del juego más seguro en Alemania. ¿Podrían estas conclusiones revolucionar la forma en que se anuncian los juegos de azar en las plataformas digitales y televisivas? Tim Buchmann, redactor jefe del portal de comparación de casinos, afirma: "Sólo el tiempo lo dirá, pero una cosa es segura: el futuro de la publicidad del juego en Alemania está a punto de experimentar una transformación significativa."