La situación de los casinos extranjeros en Finlandia está cambiando: ¿cómo afectará esto a los deportes electrónicos?
Elen StelmakhLa situación de los casinos extranjeros en Finlandia está cambiando: ¿cómo afectará esto a los deportes electrónicos?
El apoyo de patrocinadores es vital para los deportistas electrónicos, ya que pocos pueden mantenerse con el dinero de los premios de las competiciones. Sin embargo, los atletas de eSports, especialmente los que acaban de empezar, tienen dificultades para encontrar socios, ya que la mayoría de las empresas prefieren patrocinar a competidores de deportes tradicionales.
Esta situación está a punto de aliviarse con la reforma de la legislación finlandesa sobre el juego. Actualmente, los casinos extranjeros no pueden hacer publicidad en Finlandia, por lo que no pueden, por ejemplo, poner sus anuncios en la ropa de los e-atletas. Tras el cambio de la ley, esto podría ser posible.
Es muy posible que muchos nuevos casinos en línea estén interesados en patrocinar a los e-atletas. Por eso, muchos e-atletas esperan con impaciencia la eliminación del monopolio de Veikkaus.
Pero, ¿están seguros los casinos extranjeros de que se les permitirá comercializar sus juegos en Finlandia? En este artículo le contamos lo que se sabe actualmente sobre el futuro régimen de licencias.
¿Por qué está desmantelando Finlandia el monopolio Veikkaus?
La razón para abolir el monopolio Veikkaus es que no ha sido un buen modelo de funcionamiento para nadie durante mucho tiempo.
Hay muchos problemas con el sistema de monopolio:
- Los jugadores finlandeses no están satisfechos con los servicios de Veikkaus por la falta de bonificaciones y las bajas tasas de retorno.
- Veikkaus no puede competir con los casinos extranjeros porque la ley le impide ofrecer bonos y otras ventajas
- aumenta la adicción al juego porque no se puede exigir a los casinos extranjeros que demuestren el mismo compromiso con el juego responsable que Veikkaus
- Las empresas de juego extranjeras sufren una estricta prohibición de comercialización que les impide publicitar sus juegos
- El Estado pierde ingresos fiscales procedentes del juego a medida que los finlandeses se trasladan a casinos en línea extranjeros
Con todas las partes implicadas descontentas con el statu quo, ya era hora de que los responsables políticos tomaran medidas.
Un sistema de licencias liberalizará el mercado de casinos
La reforma del sistema de juego finlandés debería estar terminada a más tardar en 2026, cuando Finlandia introducirá su propia licencia de juego, que todos los casinos extranjeros podrán obtener si lo desean. La condición previa será, sin duda, el compromiso de promover el juego responsable.
El sistema de licencias es una solución más equitativa que antes, ya que hasta ahora Veikkaus tenía derechos exclusivos para organizar y comercializar el juego. En el futuro, todos los casinos finlandeses con licencia podrían operar legalmente en Finlandia.
Sin embargo, el sistema de licencias no se aplicaría a todos los juegos, sino sólo a los juegos y apuestas en línea. La lotería y las máquinas de juego físicas seguirían bajo el control de Veikkaus.
¿Será el juego completamente libre de comercializar en el futuro?
En la actualidad, la comercialización del juego es la principal fuente de preocupación para los diseñadores del sistema de licencias. La gente tiene opiniones muy diferentes sobre si las empresas de juego extranjeras deben tener o no vía libre para la publicidad.
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A los que se oponen les preocupa la adicción al juego y otros perjuicios del juego. Si se bombardea a los finlandeses con anuncios de juego varias veces al día, la mente de algunas personas puede estar demasiado puesta en el juego. Para los adictos al juego, la publicidad constante podría ser un verdadero problema.
Por eso algunos han llegado a sugerir la prohibición total de la publicidad del juego. Es poco probable que se adopte una solución tan drástica, ya que supondría eliminar todo el sistema de licencias desde el principio. Las empresas de juego extranjeras no obtendrán una licencia finlandesa si no les sirve de nada.
¿Cómo podría restringirse la comercialización del juego?
Es probable que se restrinja alguna forma de publicidad del juego, pero aún no se ha tomado ninguna decisión. En otros países europeos existen restricciones de este tipo:
- La publicidad del juego en lugares públicos está prohibida en Italia, Bélgica y los Países Bajos.
- Italia ha prohibido la publicidad del juego en televisión, radio y prensa.
- Alemania sólo permite la publicidad del juego a determinadas horas del día.
- La publicidad en acontecimientos deportivos está prohibida en muchos países.
Queda por ver hasta qué punto Finlandia seguirá el ejemplo de los sistemas de licencias de otros países.
¿Pueden las empresas de juego extranjeras patrocinar los deportes electrónicos?
Por supuesto, lo que más interesa a los deportistas electrónicos es saber si se permitirá a las empresas extranjeras de juegos de azar colocar su publicidad en las camisetas de los atletas, por ejemplo. Esto supondría un apoyo financiero muy necesario para los deportes electrónicos.
La publicidad en los eventos deportivos es uno de los temas más controvertidos del sistema de licencias. El problema es que los niños siguen el deporte con avidez, y los deportes electrónicos interesan especialmente a los jóvenes.
Sería imposible evitar que vieran anuncios de empresas de juegos si se exhiben en la ropa de los deportistas o en el lugar de la competición.
El deseo de proteger a los menores de la publicidad de los juegos de azar es comprensible. Es igualmente comprensible que las empresas de juego quieran ser visibles. ¿Por qué iba a patrocinar una empresa a un ciberatleta si no pudiera informar al público?
Los e-atletas quieren una solución sensata
Se trata de una situación apasionante para todos los deportistas, ya que el sistema de licencias podría resultar una solución buena o mala. En el mejor de los casos, los jugadores contarán con un gran número de nuevos patrocinadores. La mayor amenaza es que incluso Veikkaus tenga que dejar de patrocinar a atletas.
También preocupa que el dinero del patrocinio acabe yendo sólo a los atletas con más éxito tras el cambio a un sistema de licencias. Por ejemplo, los atletas electrónicos en ciernes podrían quedarse con las ganas si todas las empresas de apuestas quieren anunciarse sólo en las camisetas de los mejores del sector.
Resumen:
Es positivo que por fin se desmantele el monopolio Veikkaus. El sistema de monopolio no ha evitado los problemas del juego como se esperaba. En otros países europeos se juega menos que en Finlandia, a pesar de que la competencia está más restringida en este país.
Los entusiastas de los deportes electrónicos esperan con impaciencia el paso a un sistema de licencias, ya que es posible que se encuentren nuevos patrocinadores entre las empresas de apuestas. Sin embargo, aún no es seguro que las empresas de juego tengan libertad para comercializar sus juegos. Es posible que se prohíba el patrocinio deportivo porque los menores no pueden ver anuncios de juegos de azar.
Elen Stelmakh es una persona creativa dedicada al avance de la cultura de los videojuegos a través de artículos y diseño visual. Como autora a tiempo completo de EGamersWorld y diseñadora de un sitio web de juegos, Elen no solo crea contenidos, sino que también les infunde energía y creatividad.