Las casas de moda se están moviendo hacia NFT- tokens y el metaverso a pesar de la tendencia a la baja. ¿Para qué?
Bogdan LashchenkoA pesar de que el mercado de criptomonedas en su conjunto muestra actualmente una tendencia a la baja y la mayoría de las monedas están perdiendo valor en lugar de ganarlo, muchas grandes empresas siguen comprometidas con el desarrollo de las tecnologías Web 3.0 y, en particular, de los tokens no intercambiables.
La casa de moda Prada, por ejemplo, anunció recientemente su próxima colección Timecapsule NFT. No sólo dará acceso a artículos virtuales únicos, que saldrán a la venta con una edición limitada de 50 piezas, sino que también brindará a los poseedores de tokens la oportunidad de asistir a eventos. Así, los nuevos poseedores de tokens podrán visitar fácilmente Milán y, mediante invitación especial, asistir a desfiles de moda y visitas exclusivas de Prada.
Además de Prada, otras casas de moda como Gucci, Dolce & Gabbana y Moncler también han manifestado su interés por las colecciones de NFT. Prada ha creado una división llamada Prada Crypto, que se centrará en atraer a nuevos clientes que no sean ajenos al mundo de los tokens no intercambiables. Al parecer, las anteriormente mencionadas Gucci, Dolce & Gabbana y Moncler también se han dado cuenta de que las tecnologías Web 3.0 son el futuro y han decidido evolucionar hacia los tokens NFT.
Las nuevas tecnologías permitirán a las ballenas de la moda recrear las imágenes deseadas también en mundos virtuales, lo que ayudará enormemente a atraer más público y, en consecuencia, clientes y nuevo dinero. De este modo, no sólo está cambiando el mundo del mercado de las criptomonedas, sino también la experiencia del consumidor.
Cabe señalar que uno de los puntos de partida para el desarrollo de mundos virtuales y metamundos fue la pandemia de coronavirus de 2020. También en aquel momento, los inversores avispados podían ganar dinero con las monedas virtuales en un momento en el que todo el sistema económico mundial estaba sufriendo un duro golpe. En ese momento la gente piensa que el desarrollo de los metamundos es sólo cuestión de tiempo y que tarde o temprano la frontera entre el mundo real y el virtual se hará más tenue.
Con este telón de fondo, muchas grandes empresas empezaron a ponerse al día y, además de invertir en fondos y tokens de criptodivisas, empezaron a plantearse jugar maravillosamente con los mundos virtuales. Así es como empezaron a aparecer cosas virtuales, y las marcas empezaron a lanzar tokens no intercambiables que crearían una imagen única de los usuarios en los mundos virtuales y podrían llamar la atención sobre las empresas.
No sólo marcas de ropa deportiva como Adidas, Nike, Reebok y otras, sino también grandes casas de moda como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, etc., han desarrollado estrategias para trabajar con tokens no intercambiables.
Además de simplemente atraer la atención y promocionar su marca, la tecnología blockchain ha sido capaz de automatizar algunos procesos y, como resultado, reducir costes. Algunos ejemplos son Twitter y Discord, que ya han creado departamentos de marketing dedicados a la captación de clientes, pagando menos dinero que antes. El fabricante de automóviles francés Renault incluso ha sido capaz de trasladar sus plantas de fabricación de coches de la vida real al metauniverso industrial que han creado, y reducir algunos costes en un 50% e incluso un 60%.
Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler y otros también han entrado recientemente en la persecución del gran trozo de pastel llamado fichas NFT. Gucci y Prada ya han conseguido hacerse un hueco entre los amantes de los tokens no intercambiables. Prada anunció el lanzamiento de su séptima colección el 1 de diciembre, que, como ya se ha dicho, estará limitada a 50 piezas. Gucci, por su parte, lanzó su colección 10KTF Gucci Grail en el primer trimestre de 2022. Las piezas han sido creadas a través de una colaboración entre el director creativo de la marca, Alessandro Michele, y el cerebro del arte digital Wagmi-san.
Dolce & Gabbana se ha distinguido por su colaboración con la empresa Web 3.0 UNXD y Chainlink para la exitosa re-presentación de la DGFamily Glass Box.
Moncler se ha unido recientemente a la lista de casas de moda que utilizan las colecciones de NFT para promocionar su marca. Hace un par de meses, representantes de la empresa anunciaron una asociación con una de las plataformas conocidas en el sector de la tecnología Web 3.0. Ahora ya pueden considerarse socios de pleno derecho de Arianee. La casa de moda también consiguió integrar con éxito el monedero del navegador Arianee en su sistema económico, para que los clientes de Moncler puedan comprar sus productos digitales.
No obstante, a pesar de todas las noticias sobre la entrada de varias grandes empresas en el sector de los tokens no intercambiables, se observa una clara tendencia a la baja en el sector de los tokens NFT. La razón de ello puede atribuirse principalmente a la tendencia bajista mundial. Hay excepciones en forma de las colecciones Bored Ape Yacht Club o CryptoPunks, pero en general los tokens no intercambiables no muestran los resultados más reconfortantes. Sin embargo, esto cambiará una vez que el mercado de criptodivisas vuelva a una fase de tendencia alcista.
Este estado de cosas también ha afectado al valor de muchos tokens NFT, incluidas las colecciones de las mejores marcas. Los artículos de la colección 10KTF de Gucci Grail, que mencionamos anteriormente, han perdido cinco veces su valor. Si al principio el valor de uno de estos tokens no intercambiables era de 1 Ethereum (~2.800 dólares en el momento de su lanzamiento), ahora el comprador de un artículo de este tipo podrá permitirse el placer a un precio de ~570 dólares (0,52 Ethereum). El motivo es el descenso tanto del valor del artículo en equivalente ETH como del propio Ethereum, que ha caído de 2.800 a 1.100 dólares. Algo similar ocurrió con la colección de Dolce & Gabbana llamada Glass Box y los tokens NFT del conjunto NTiff de Tiffany & Co. Situaciones como ésta han sido cada vez más evidentes en el mercado de fichas no intercambiables este año, con ventas en OpenSea que se han quintuplicado con respecto a 2022.
Varios analistas y expertos creen que los tokens de ropa y lujo representarán al menos el 10% del mercado de tokens metatejibles y NFT en 2030. Como se ha dicho muchas veces, aunque el sector de las monedas no intercambiables está ahora en declive junto con el resto del mercado de criptomonedas, no desanima demasiado el interés de los usuarios.
Bogdan Lashchenko - gestor de contenidos de EgamersWorld.Bogdan trabaja en EGamersWorld desde 2023. Al unirse a la empresa, comenzó a llenar el sitio con información, noticias y eventos.